Lolita è una moda, o uno stile, che dir si voglia. Nato in giappone negli anni 70/80, forse in contrapposizione ad altre mode presenti in quel periodo. Stile di nicchia anche nel paese natale, è comunque approdato in varie parti del mondo, rimanendo comunque una passione per pochi amatori, a causa della rigidità delle regole, della difficile reperibilità dei capi, e del costo relativamente alto.
Il nome originale, Goshikku Roriita, è approdato in europa come Gothic Lolita, causando un'infinità di malintesi sulla natura dello stile, che nulla ha da spartire con la comune idea che la gente associa al termine "Lolita". In realtà è uno stile elegante, pudico ed a tratti infantile. Riprende infatti le linee dei capi d'abbigliamento dei bambini dell' '800/900, delle bambole di porcellana, e in generale di capi barocchi e rococò. Particolarità che rende "unico" il lolita, tra le altre mode straniere approdate in italia, è la mancanza di qualsiasi tipo di gusto "obbligato" legato allo stile.
Il lolita non ha né musica, né idee politiche, ne altro di legato a se. Chi adotta questo stile lo fa per puro piacere estetico. L'apparenza è l'inizio e la fine di questa moda... Un completo (Outfit) lolita, è solitamente complesso, comprendente un ricco coordinato di capi ed accessori. I canoni estetici sono ben definiti e solitamente comprendono: Gonne (Non esiste il lolita con i pantaloni) ampie e gonfie, rese tali da appositi sostegni in tulle o crinolina chiamati Petticoat, vita segnata o stile impero, pochissima pelle scoperta, e abiti o gonne lunghi all'incirca fino al ginocchio. Per coprire le gambe, vengono solitamente usati calzini al ginocchio o alla caviglia, o collant. Importante, è la qualità del tutto. Il Lolita utilizza esclusivamente tessuti, pizzi, ricami ecc. di alta qualità. La cura dei dettagli è basilare per la buona riuscita di un completo.